网红景区的发展带给景区策划的思考


作者:大亨台科技|来源:其他|2018-12-17

网红经济在旅游届催生出一种热门现象:网红景区。不同于传统的景区策划营销,网红景区以新、奇、特的玩法迅速走红于网络,而这种新奇的景区策划营销方式往往能为景区带来大量客流。网红景区的出现不仅为景区带来人气,同时也为景区策划提供了不同的思路。本为以两大典型网红景区为例,浅谈网红景区的发展给景区策划带来的启示。

1、“摔”出来的网红之路。永兴坊是个传统人文历史景区,历史文化浓厚,而让他迅速走红的不是文化历史,而是几块钱一碗的“摔碗酒”。“摔碗酒”顾名思义就是喝完酒然后把碗摔碎,这在民间有个寓意,象征着豪迈的意思,表达人们对英雄气概的向往。“摔碗酒”走红后,五一期间,西安永兴坊日均游客接待量近5万!“摔碗酒”从本质上来讲是一种文化表现形式,以这种直白、通俗、接地气的方式,再加上线上平台的传播,永兴坊迅速成为一大网红打卡之地,每天吸引大量慕名而来的游客。从永兴坊的案例不难看出,景区策划尤其是人文景区策划一定要考虑当地的文化特色,同时考虑到作为线下导流的端口,该文化一定是新奇的、好玩的、有趣的、易于传播的。

2、 洪崖洞线上线下强有力的转化。重庆洪崖洞,是个经过现代人二次造景的景区,拥有着别具一格的“立体式空中步行街”,是最具层次与质感的城市景区商业中心。为了打造出这座具有巴渝建筑特色的吊脚楼,设计师对方案进行了近万次修改,最终成功打造出一个《千与千寻》般的梦幻世界。洪崖洞美轮美奂的电影化夜景一经宣传便引起轰动,人潮蜂拥而至,同时带动了重庆旅游的发展与网络热度。洪崖洞的走红同样给了我们一些启示:景区需要人气、需要热度,景区策划推广,离不开网络,线下景区导流,线上短视频平台增长其网络热度并转化为旅游人气助推旅游发展。利用网络平台将具有趣味性、共鸣性的景区场景进行传播,在受众中引发了广泛的共鸣,从而调动游客在一定范围内,自发主动的对景区进行宣传与推广。

网红景区往往能带来大量客流,当然,我们必须清醒的认识到一个景区的策划营销传播,不仅仅是靠着网红宣传,“打铁还需自身硬”,保证景区人气热度的同时旅游产品、景区服务一定要跟上,景区靠着网红的名号,走的是长远之路,绝不能只想着眼前的利益,徒有虚表,走上“昙花一现”之路。

旅游市场上网红景区的热潮,在很大程度上体现了一种现象:游客日趋多样的需求与匮乏的旅游产品间的矛盾,市场上优质旅游景区的缺乏导致游客对于这种突如其来的“网红”产生惊喜,从而趋之若鹜。因此,景区策划时更应该挖掘景区自身的亮点,打造核心吸引物,提升景区的文化内涵,开发有创意的旅游产品,完善景区基础设施提升服务水平,增强景区自身的综合竞争力,使景区走的更长远、更有生命力。这才是网红景区带给我们最大的思考。